“吃貴州晚飯·看松桃村晚”！
2025年，這句裹著煙火氣的話，成為炸響在松桃苗族自治縣山水間的文化強(qiáng)音！它像一陣滾燙的鄉(xiāng)風(fēng)，攜著苗寨的笑語、田間的稻香，掠過青山綠水，成為這片土地最鮮活、最動人的文化印記！
自2025年3月起，“松桃村晚”以“村PK”的燎原之勢破土而出、蓬勃生長！30余場文藝展演接連開演，場場燃爆全場；25場品牌活動接力登場，點(diǎn)燃村村寨寨的熱情；50多個(gè)精品節(jié)目如繁星綴滿夜空……這不是簡單的演出，而是一幅鋪展在苗鄉(xiāng)大地上、滿是生機(jī)與活力的鄉(xiāng)村文化長卷！
這是一組組跳躍的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，記錄著它的回響：30余場單場直播，單次最高185萬人次在線奔赴，平均每場50萬人次共赴盛會，總場觀眾直逼1550萬！抖音話題視頻播放量狂飆6億次，加上未帶話題的傳播，總播放量突破10億大關(guān)！這不是冰冷的數(shù)字，是鄉(xiāng)土文化與這個(gè)時(shí)代碰出的璀璨火花，是苗鄉(xiāng)文化產(chǎn)生的強(qiáng)烈共鳴，是每一份熱愛匯聚成的文化洪流！
松桃村晚活動現(xiàn)場。賀衛(wèi)明 攝
在實(shí)踐中，“松桃村晚”已凝練出一套獨(dú)具特色、行之有效的“一三四五”文化振興模式，為新時(shí)代鄉(xiāng)村文化振興和繁榮提供了鮮活樣本。即：打造“一個(gè)舞臺”——人民舞臺；聚焦“三個(gè)回應(yīng)”：回應(yīng)鄉(xiāng)村文化振興政策要求、回應(yīng)人民群眾精神文化需求、回應(yīng)鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁情感共鳴；貫通“四個(gè)連接”：以文化為橋，連接鄉(xiāng)土、連接網(wǎng)絡(luò)、連接文旅、連接世界；凸顯“五性特質(zhì)”：堅(jiān)持群眾性、推行競爭性、彰顯文藝性、突出市場性、保持開放性，讓鄉(xiāng)村文化既有“村味”更有“活力”！
然而，“松桃村晚”的意義，早已超越一場晚會！它是扎根苗鄉(xiāng)大地的文化紐帶，把散落的苗家記憶、古老的民俗風(fēng)情重新串聯(lián)，讓傳統(tǒng)“活”起來；它是漂泊游子的精神原鄉(xiāng)，一句鄉(xiāng)音、一段舞步，就能讓遠(yuǎn)方的思念找到歸宿。在這里，每一段旋律都浸著泥土的芬芳，每一個(gè)舞步都躍動著生活的脈搏，這是全民參與的文化盛宴，更是鄉(xiāng)村文化振興最生動、最鮮活的實(shí)踐！正如貴州省文化館活動部主任沈與親臨調(diào)研后贊嘆的：“‘松桃村晚’，是最具村味的村晚！”這句質(zhì)樸評價(jià)，便是對這個(gè)舞臺最高的褒獎(jiǎng)——在這里，文化卸下華麗包裝，回歸最本真的模樣，在每一個(gè)平凡苗鄉(xiāng)人的生命里，熠熠生輝！
如今，“松桃村晚”正唱響一場澎湃激越的文化振興大戲，苗鄉(xiāng)的鄉(xiāng)土文藝在這里璀璨綻放，書寫著鄉(xiāng)村文化振興的精彩篇章。借著新媒體的翅膀，苗鄉(xiāng)的歌舞飛越千山萬水，向世界傳遞出鏗鏘有力的中國鄉(xiāng)村聲音！“松桃村晚”就像一扇敞開的窗，讓世界看見貴州鄉(xiāng)村的蓬勃朝氣，見證中國農(nóng)民的無限創(chuàng)造力，更品味到中國式現(xiàn)代化里，那最細(xì)膩、最動人的鄉(xiāng)土細(xì)節(jié)！
打造人民舞臺——苗鄉(xiāng)大地的文化覺醒
2025年初，在黔東的青山綠水間，松桃苗族自治縣正悄然醞釀一場屬于人民的藝術(shù)盛宴，該縣成立村晚策劃組及多個(gè)工作組，順勢而興文化，圍繞打造“一個(gè)舞臺”——人民舞臺，唱響文化振興大戲！
為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在貴州考察時(shí)的重要講話精神，以及國務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步培育新增長點(diǎn)繁榮文化和旅游消費(fèi)的若干措施》、文化和旅游部“四季村晚”相關(guān)活動通知和省相關(guān)部門《關(guān)于加快流光溢彩夜貴州夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》要求，松桃苗族自治縣深入挖掘、傳承和發(fā)展地方文化，積極回應(yīng)鄉(xiāng)村文化振興與群眾精神文化需求，充分發(fā)揮文化對旅游的賦能作用，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景，更好滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。借鑒“村BA”“村超”成功經(jīng)驗(yàn)，立足本地豐富的民族文化和非遺文化，選定九龍湖苗人古城萬人廣場作為“村晚”舞臺主場，借助網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大傳播力，搭建起連接鄉(xiāng)土與世界的人民舞臺。
2025年3月，九龍湖畔的苗人古城寬闊的廣場上，一座形如苗家花鼓的舞臺筑起——370平方米的核心區(qū)如鼓面般向三面延伸，與觀眾席緊密相連。這不是普通的舞臺，而是一方讓鄉(xiāng)土文化盡情綻放的天地，一個(gè)真正屬于群眾的主場。該場地可容納上萬人，周邊街市縱橫，古城風(fēng)貌濃郁，便于發(fā)展餐飲、民宿、文創(chuàng)等旅游配套，數(shù)千停車位與鄰近高速公路北站的交通優(yōu)勢，為大型活動提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
“人民舞臺”以“群眾主場”為核心，從選址、搭建到管理、節(jié)目定位，群眾廣泛參與，舞臺核心區(qū)370平方米，呈鼓形并向左、右、前三方延伸，與觀眾區(qū)形成極佳互動?！叭嗣裎枧_”以村落為單位，實(shí)行“村村PK”模式，群眾自編自導(dǎo)自演，通過人民舞臺，主要演繹村村PK賽、小組冠軍賽、村晚年度總決賽三大賽事，彰顯群眾性、競爭性、藝術(shù)性、市場性、開放性?！叭嗣裎枧_”節(jié)目從創(chuàng)意、編排到表演，群眾都是絕對主角，并堅(jiān)持開放性與包容性，推動跨地域跨民族文化交流，助力民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步；同時(shí)依托新媒體傳播，以“松桃村晚”為窗口，打造“村晚示范縣”。
這里，每個(gè)村寨都是主角，村民們自編自導(dǎo)自演，讓苗家的歌謠重新嘹亮，讓古老的技藝煥發(fā)新生。每當(dāng)周末夜幕降臨時(shí)，數(shù)千人匯聚于此。周邊的街市燈火通明，苗繡銀飾在燈光下閃爍，糯米酒的香氣在空氣中飄蕩。數(shù)千停車位停滿了車輛，高速北站源源不斷送來四方賓客。而更廣闊的天空屬于網(wǎng)絡(luò)——每個(gè)精彩瞬間都通過電波飛向更遠(yuǎn)的地方，讓世界看見貴州鄉(xiāng)村的蓬勃生機(jī)。
這方舞臺，既是文化傳承的沃土，也是民族交融的橋梁。苗家歌舞與現(xiàn)代樂章在此和鳴。在這里，藝術(shù)回歸了它最本真的模樣——不是高高在上的陽春白雪，而是田間地頭生長出的生命律動。這座人民舞臺，正以最質(zhì)樸的方式，書寫著屬于這個(gè)時(shí)代的鄉(xiāng)村傳奇。
彰顯“五性特質(zhì)”——在精彩演繹中迸發(fā)魅力活力
從2025年3月以來，“松桃村晚”在每場精彩的演繹中，逐漸形成了群眾性、競爭性、文藝性、市場性、開放性“五性特質(zhì)”。
群眾性：當(dāng)生活的詩篇被大地吟唱。
在松桃，村晚的舞臺，不僅僅是聚光燈下的歌舞，而是生活本身的延伸。這里的真正主角，是那些平日里手持鋤頭、身負(fù)背簍的鄉(xiāng)民?！八商掖逋怼敝猿蔀猷l(xiāng)村文化的一抹亮色，根本在于它讓群眾成為絕對主角，其最鮮明的特色在于其深厚的群眾性。它將舞臺徹底交給當(dāng)?shù)厝罕姡尨迕褡跃?、自?dǎo)、自演，成為真正的主角。通過“村村PK賽”“小組冠軍賽”等賽制，以及“大學(xué)生村官說村”“村貨出村”等環(huán)節(jié)，臺上是鄰里鄉(xiāng)親傾情演繹，臺下是村民熱烈呼應(yīng)，并借助網(wǎng)絡(luò)直播與投票，打破觀演界限，激發(fā)群眾全民參與，開創(chuàng)了“村晚”活動新模式，詮釋了“群眾演、群眾看、群眾樂”的群眾性本質(zhì)，成為群眾“歡樂的村晚”“幸福的村晚”，迄今已有60余名大學(xué)生村官、4000余名村民登臺表演，他們完成的，不僅是一場表演，更是一次對自身生活的莊嚴(yán)致敬。“百姓演、百姓看、百姓樂”已成為“松桃村晚”傳播的有效途徑。
3月29日，在松桃村晚舞臺上，盤信鎮(zhèn)的村民在表演《高山流水》節(jié)目。謝慧芳 攝
你看，孟溪鎮(zhèn)的支書將村莊的變遷譜成說唱，蓼皋社區(qū)的龍舟手把歷史的厚重化為舞姿，等等。在這里，“百姓演、百姓看、百姓樂”不是一句口號，而是一種自然而然的生態(tài)——藝術(shù)從生活的土壤中生長，最終又回歸于鄉(xiāng)鄰的掌聲與笑聲里。網(wǎng)絡(luò)打破了田埂與世界的界限，讓每一份源自鄉(xiāng)土的真誠，都能在更廣闊的天地激起回響。
競爭性：在文化的星河中競相閃耀。
如果說群眾性是村晚的土壤，那么精心設(shè)計(jì)的“三級賽制”——從村村PK的初試鋒芒，到小組冠軍的群雄逐鹿，再到年度總決賽的巔峰對決，便是催生萬千氣象的陽光雨露。
這競技的烽火，點(diǎn)燃了深藏于鄉(xiāng)野的激情與創(chuàng)造力：在“破圈”的PK賽中，寨英滾龍翻騰出旅游熱潮，薅菜村婚俗演繹成研學(xué)訂單，53種農(nóng)特產(chǎn)品由此走向遠(yuǎn)方。鄉(xiāng)土，在競技中發(fā)現(xiàn)了自身的價(jià)值。在“晉級”的冠軍賽中，茶燈戲、武術(shù)舞獅等文化瑰寶同臺爭艷，催生了非遺體驗(yàn)、民宿研學(xué)等新興業(yè)態(tài)，創(chuàng)造了200余個(gè)崗位。在“爆發(fā)”的總決賽上，專業(yè)賦能與頭部流量并驅(qū)，線上熱度在線下市集高效轉(zhuǎn)化，最終形成文化流量變現(xiàn)的完美閉環(huán)，為地方發(fā)展注入了強(qiáng)勁動能。
于是，我們看到迓駕鎮(zhèn)千人流水席的壯闊助威，見證盤石鎮(zhèn)聯(lián)動湘黔的萬人投票，感受單場直播60萬人在線的澎湃激情……這些數(shù)字，是鄉(xiāng)土文化強(qiáng)大生命力的最好注腳，它證明：當(dāng)最質(zhì)樸的鄉(xiāng)情被點(diǎn)燃，便能照亮一片無比遼闊的星空。
藝術(shù)性：一場拒絕模板的鄉(xiāng)土美學(xué)復(fù)興。
在松桃，村晚的藝術(shù)性，源于一種自覺的抵抗——它堅(jiān)定地“拒絕千篇一律”，轉(zhuǎn)而深情擁抱每一寸土地獨(dú)有的文化指紋。這里沒有懸浮的創(chuàng)作，所有藝術(shù)都深深扎根鄉(xiāng)土，扎根于苗族花鼓的節(jié)奏、寨英滾龍的騰躍，以及無數(shù)在田間地頭流傳的故事里。它聯(lián)動鄉(xiāng)民、非遺傳承人與文藝骨干，進(jìn)行著一場盛大的“去專業(yè)化”實(shí)踐，只為讓藝術(shù)回歸其最本真的源頭——生活本身。
“松桃村晚”以“拒絕千篇一律”為內(nèi)核，鼓勵(lì)村民深挖本土文化富礦，在“去專業(yè)化、去表演化”的定位下，聯(lián)動各鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、非遺傳承人、文藝骨干與愛好者，根植苗族花鼓、苗歌、苗俗、苗技、寨英滾龍等民族民俗文化及歷史故事，對本土元素進(jìn)行藝術(shù)化提煉與創(chuàng)新性表達(dá)，催生出大批帶泥土芬芳、反映時(shí)代新貌的原創(chuàng)作品，其藝術(shù)感染力穿透屏幕直抵人心，成為松桃文化最珍貴的名片。移動營銷創(chuàng)始人華紅兵現(xiàn)場觀看村晚后感言：“這是真正意義上的民間《詩經(jīng)》。我們都知道《詩經(jīng)》是勞動人民的歌唱。但是你們卻把所有勞動人民的歡唱搬到舞臺上?！?/span>
4月12日，在“松桃村晚“舞臺上，松桃苗族自治縣普覺鎮(zhèn)的村民在表演節(jié)目。謝慧芳 攝
“松桃村晚”正通過多元的藝術(shù)形式，鋪陳開來：一是特色非遺活態(tài)傳承。自3月1日以來，孟溪鎮(zhèn)蛤蟆塘村、正大鎮(zhèn)薅菜村、寨英鎮(zhèn)寨英村、長興堡鎮(zhèn)九龍新村、大路鎮(zhèn)后硐村等村參與“村PK”時(shí)，或“活態(tài)”展演非遺技藝，或?qū)Ψ沁z節(jié)目全新編排，讓非遺在舞臺上煥發(fā)生機(jī)，先后有“上刀梯”“下火?！薄⒄L龍、“巴狄雄薩滾”“苗繡”等100多項(xiàng)“非遺”輪番上松桃村晚舞臺。二是苗族史詩深情演繹。4月26日晚，盤石鎮(zhèn)響水洞村演繹節(jié)目《臘爾山臺地巨變》，90多位村民參演了“苗族遷徙之盤石巨變”情景劇，生動演繹苗族先民的遷徙歷程與如今安居樂業(yè)的故事，當(dāng)晚直播間在線人數(shù)超60萬人次，總票數(shù)破15萬。三是絕技絕藝巔峰對決。5月10日晚，永安鄉(xiāng)60歲老人登上9米高臺舞獅，世昌街道16歲苗家阿妹表演《絕技之花》，絕技絕藝精彩絕倫，為線上線下150多萬觀眾帶來震撼體驗(yàn)。四是遠(yuǎn)古文明舞臺再現(xiàn)。5月17日晚，木樹鎮(zhèn)濫泥村演繹《秘境木樹》，借出土文物（含新石器物件）還原上古生活風(fēng)貌，帶領(lǐng)觀眾觸摸松桃數(shù)千年文明根脈。五是工匠精神現(xiàn)場彰顯。6月14日晚，九江街道地安社區(qū)工匠登臺，現(xiàn)場搭建榫卯結(jié)構(gòu)木房，以精湛技藝與傳統(tǒng)民俗詮釋千年工匠精神。六是婚俗文化同臺競技。6月28日晚，黃板鎮(zhèn)妙灣村演繹了一場別開生面的苗漢婚禮，訴說民族團(tuán)結(jié)，講述苗寨的精彩蝶變。大路鎮(zhèn)后硐村《茶燈慶新婚》展現(xiàn)省級非遺民俗，呈現(xiàn)多元婚俗魅力。七是歌頌民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步。6月28日晚，黃板鎮(zhèn)妙灣村演繹“民族團(tuán)結(jié)”情景劇，以干部劉建國駐村幫扶苗寨、與苗族阿妹阿雅結(jié)緣為主線，通過“黃板苗漢不通婚”“建國進(jìn)村”“藍(lán)莓園定情”“藍(lán)梅山父子談心”“山洪暴發(fā)”“石根勸父”“苗漢結(jié)親、民族大團(tuán)結(jié)”六個(gè)篇章，譜寫了感人至深的民族團(tuán)結(jié)之歌。八是城鄉(xiāng)變化同頻共振。8月2日晚“村PK”中，蓼皋街道濱江社區(qū)“大學(xué)生村官說村”訴說城市建設(shè)的細(xì)節(jié)與發(fā)展的時(shí)代氣息，冷水溪鎮(zhèn)紅星村“吆喝”打造“中國音樂村”，盡顯城鄉(xiāng)活力。自2025年3月啟動以來，已推出《英雄歸來》《龍騰松江》等15個(gè)最佳創(chuàng)意節(jié)目、《盤石巨變》《民族團(tuán)結(jié)一家親》等5個(gè)最佳民俗作品、《絕技之花》《寨英滾龍》等10個(gè)最佳非遺作品。同時(shí)培育出黔東鬼才團(tuán)等本土團(tuán)隊(duì)，其創(chuàng)作的“松桃村晚”主題曲《快來和我打老根》獲從上千首作品中脫穎而出，榮獲“歌聲中的貴州”大賽唯一一個(gè)最佳作品獎(jiǎng)。
尤為動人的是，連“村貨出村”環(huán)節(jié)都浸透了藝術(shù)氣息。如“戀愛豆腐”“治塢香柚”“古司貢茶”等的生動解說，極富藝術(shù)性，累計(jì)展演23道地方美食，每一道都承載歷史與鄉(xiāng)愁，成為連接味覺與情感的文化載體。這方舞臺，也因此成為最具創(chuàng)意的鄉(xiāng)土櫥窗，讓松桃的土雞、田魚等30多種農(nóng)產(chǎn)品，在文化的賦能中，登上通往更廣闊天地的“C位”。這藝術(shù)的魅力，足以讓人“拐一個(gè)彎”。來自河南開封的小伙子王浩說，從江西過湖南，一路向西，途中抖音向他推送松桃村晚，于是他在地圖上拐了彎，上演了一次尋找松桃文藝的“千里走單騎”。
市場性：當(dāng)文化流量匯入經(jīng)濟(jì)長河。
“松桃村晚”最富遠(yuǎn)見的實(shí)踐，在于它成功地將文化的溫度，轉(zhuǎn)化為發(fā)展的能量。這臺舞臺，不僅演繹鄉(xiāng)愁，更成為連接產(chǎn)品與市場的金色橋梁，讓沉淀于鄉(xiāng)野的物產(chǎn)，在時(shí)代的聚光燈下煥發(fā)新生。
這是一場由內(nèi)而外的經(jīng)濟(jì)賦能。
直播電商，為農(nóng)貨插上出山的翅膀：三十名“紅星村主播”在九龍湖畔的直播基地里，將茶葉、苗繡、珍珠花生等53種產(chǎn)品規(guī)格推向廣闊天地。線上銷售額突破300萬元，部分單品訂單激增8倍，文化的流量，精準(zhǔn)地滴灌進(jìn)田間地頭。
會展經(jīng)濟(jì)，為鄉(xiāng)村引來不息的人流：通過承辦水博會、康養(yǎng)發(fā)布會，并與旅行社合作，每月成功引流老年客群5000余人次，預(yù)計(jì)年增收超200萬元。游客的涌入，激活了住宿、餐飲等整條消費(fèi)鏈條。
4月12日，在“松桃村晚”舞臺上，松桃苗族自治縣盤石鎮(zhèn)的人們在展示銀飾產(chǎn)品。謝慧芳 攝
資產(chǎn)盤活，讓沉睡資源煥發(fā)新生：借助村晚帶來的巨大關(guān)注，23棟閑置農(nóng)房被創(chuàng)意改造為特色民宿，大灣苗寨等村落旅游收入猛增200%。村集體通過入股、流轉(zhuǎn)等方式，年均增收超10萬元，實(shí)現(xiàn)了“資源變資產(chǎn)、村民變股東”的美麗蝶變。
以“松桃村晚”為支點(diǎn)，一個(gè)充滿活力的經(jīng)濟(jì)生態(tài)正在形成——“邊邊場”市集、小吃街、優(yōu)品館應(yīng)運(yùn)而生；縣強(qiáng)村富公司的產(chǎn)品規(guī)格陸續(xù)上線；萬山朱砂、梵凈山抹茶啤酒等周邊優(yōu)品紛紛入駐。自啟幕以來，綜合收入增加1200余萬元，解決了上千人就業(yè)，過夜游客達(dá)17.5萬人次。文化，在此真正成為驅(qū)動發(fā)展的澎湃引擎。
開放性：從苗鄉(xiāng)山水到無界舞臺。
“松桃村晚”更是一座不斷延伸的開放之橋，它堅(jiān)定地以文化為媒，打開了一扇面向全國、對話世界的大門。
其開放性，構(gòu)筑了一個(gè)生機(jī)勃勃的生態(tài)系統(tǒng)。
主體的開放：打破專業(yè)演員主導(dǎo)模式，廣泛吸納村民、非遺傳承人及游客共同創(chuàng)作演出，真正讓百姓成為舞臺主角。
形式的破圈：在“蹦苗迪+大學(xué)生村官說村+一村一特”固定環(huán)節(jié)外，創(chuàng)新增設(shè)“‘老庚’助村”環(huán)節(jié)，邀請縣內(nèi)外親友團(tuán)、企業(yè)、社團(tuán)等同臺獻(xiàn)藝，展現(xiàn)多元情感與協(xié)作精神。
場景的延伸：以人民舞臺為主場，結(jié)合時(shí)令與需求推出“村晚上村山”“村晚進(jìn)景區(qū)”“村晚走田間地頭”等多種形態(tài)。目前，已開展與德江“音樂時(shí)光”舞臺交流，走進(jìn)黔東南臺江助陣籃球賽，“且聽泥喃”系列活動走進(jìn)“黔東糧倉”烏羅鎮(zhèn)萬畝大壩、黃板鎮(zhèn)花生基地、普覺鎮(zhèn)紅薯基地等10余場活動。將積極主動地籌劃“松桃村晚第二季”，啟動“松桃村晚?村村PK全國邀請賽”，請全國有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化內(nèi)容的村來松桃進(jìn)行村PK，在文化內(nèi)容PK與交流的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)兩村的農(nóng)特產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、景區(qū)門票的直播帶貨轉(zhuǎn)化。
5月10日，松桃苗族自治縣舉行第8期“松桃村晚·村村PK賽”，永安鄉(xiāng)的村民在表演高臺舞獅。謝慧芳 攝
區(qū)域的聯(lián)動：與對口協(xié)作的廣東東莞市共演共促，深化文旅交流；聯(lián)動黔湘渝周邊區(qū)縣，共推文化共榮與民族團(tuán)結(jié)。例如邀請東莞市虎門鎮(zhèn)村民表演《疍·愿如此》，實(shí)現(xiàn)跨省“首秀”；湘黔邊區(qū)7鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)合演繹苗族遷徙與鄉(xiāng)村振興故事，傳遞地域協(xié)作強(qiáng)音，湖南湘西土家族苗族自治州花垣縣“非遺”傳承人龍?jiān)儆⒈硎荆骸啊商掖逋怼彩俏淞晟絽^(qū)群眾共同的舞臺?！?/span>
傳播的助力：通過邀請前國家籃球隊(duì)球員朱芳雨，蹼泳世界冠軍黎嘉雯，斯諾克世界冠軍瑞恩·埃文斯、白雨露，國際網(wǎng)紅VincentGao、Marshall McCraw、Andrea安德烈，知名品牌營銷專家、學(xué)者、策劃人華紅兵等現(xiàn)場助陣，聯(lián)動知名文化人龍建剛、汪一洋等組成千人傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)官媒報(bào)道超50次，抖音話題播放量超6億次，總播放超10億，直播總場觀約1550萬人次，單場現(xiàn)場觀眾最高達(dá)4萬人。
這種全面開放的姿態(tài)讓“松桃村晚”知名度與影響力飆升，廣東、上海、江西、新疆、河南等省外游客專程打卡，帶動酒店、餐飲消費(fèi)增長。內(nèi)蒙古八位老人葉國柱遠(yuǎn)道而來，稱贊“松桃群眾的幸福感”；中國人民大學(xué)博士生調(diào)研團(tuán)被多姿多彩的風(fēng)土人情深深吸引，情不自禁融入苗迪狂歡；俄羅斯留學(xué)生明珠熱情記錄苗歌、苗服與美食，愿將苗族文化分享給世界，等等?！八商掖逋怼遍W亮登場，正以銳不可當(dāng)?shù)拈_放之勢，成為文旅融合與跨域交流的亮眼名片。
“松桃村晚”正以銳不可當(dāng)?shù)拈_放之勢，從一個(gè)區(qū)域活動，成長為文旅融合與跨域交流的亮眼名片，向世界證明：最深根的鄉(xiāng)土，能擁抱最遼闊的世界。
貫通“四個(gè)連接”——打破邊界對話世界
“松桃村晚”積極扛起苗鄉(xiāng)文化振興的大旗，以創(chuàng)新進(jìn)取的姿態(tài)，打通“連接鄉(xiāng)土、連接網(wǎng)絡(luò)、連接文旅、連接世界”的四維通道，這不是簡單的資源串聯(lián)，是苗鄉(xiāng)文化打破時(shí)空壁壘、跨越山海阻隔的突圍，是鄉(xiāng)土力量與時(shí)代同頻、與世界對話的鏗鏘實(shí)踐！
連接鄉(xiāng)土：在時(shí)代脈搏中守護(hù)文化根脈！
“松桃村晚”的舞臺，首先是一方深植于鄉(xiāng)土的文化沃土。30多場文藝展演、50多個(gè)精品節(jié)目，如同大地上生長出的故事，每一幕都浸潤著苗鄉(xiāng)的風(fēng)土人情與生活熱氣。甘龍鎮(zhèn)《趕鄉(xiāng)場》的吆喝聲里，剃頭匠、補(bǔ)鞋匠的身影穿梭，喚醒的是半個(gè)世紀(jì)前的集體記憶；快板《說甘龍，講甘龍》的樸實(shí)詞句，更遠(yuǎn)渡重洋，讓南非的甘龍游子郎達(dá)福熱淚盈眶，他說：“這地道的鄉(xiāng)土味，讓我哭了好幾回?！蓖呦l(xiāng)的煙葉種植、長興堡的“邊邊場”由來、木樹鎮(zhèn)的說唱變遷、長坪鄉(xiāng)的抗旱情景劇……這些看似不同的村莊敘事，都在“熱愛家園、奮斗不息”的精神內(nèi)核中同頻共振。當(dāng)這些帶著泥土芬芳的藝術(shù)在舞臺綻放，觀眾看到的不僅是松桃的風(fēng)采，更是整個(gè)鄉(xiāng)土中國在時(shí)代變遷中，既守得住根脈、又容得下新生的生動縮影。
6月14日，松桃苗族自治縣舉行第10期“松桃村晚·村村PK賽”，九江街道的村民在表演“立新房”。謝慧芳 攝
連接網(wǎng)絡(luò)：讓鄉(xiāng)土風(fēng)情飛向千萬家！
“松桃村晚”一個(gè)重要的手段，就是連接網(wǎng)絡(luò)：讓鄉(xiāng)土風(fēng)情乘“云”遠(yuǎn)航。“松桃村晚”最富時(shí)代性的突破，在于它張開雙臂，熱情擁抱了數(shù)字浪潮，讓網(wǎng)絡(luò)成為文化傳播的“最強(qiáng)翅膀”。它明確將網(wǎng)絡(luò)作為最有力的翅膀，通過直播、短視頻與社交媒體，將這方鄉(xiāng)土舞臺的精彩，實(shí)時(shí)傳遞到更廣闊的天地。它跳出黔東山地的地理局限，以直播、短視頻為紐帶，把苗鄉(xiāng)舞臺的精彩實(shí)時(shí)送到全國、乃至全球觀眾眼前。網(wǎng)絡(luò)是無形的橋，一頭連著苗寨的歌與舞，一頭連著千萬人的目光與熱愛，讓松桃鄉(xiāng)村文化獲得了前所未有的能見度與傳播力。截至目前，村晚系列直播單場最高觀看人次達(dá)185萬，平均場觀50萬，總觀看量約1550萬人次。抖音相關(guān)話題視頻播放量達(dá)6億次，若計(jì)入未帶話題的傳播，總播放量已突破10多億大關(guān)。數(shù)字背后，是鄉(xiāng)土文化強(qiáng)大的生命力與吸引力激起的巨大回響。
連接文旅：以文化動能點(diǎn)燃鄉(xiāng)村富民引擎！
“松桃村晚”一個(gè)核心點(diǎn)，就是連接文旅：以文化動能激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。遵循文旅融合的發(fā)展路徑，“松桃村晚”不僅是文化展演的窗口，更是一張動態(tài)的、充滿吸引力的文旅名片。它通過“村晚+”系列延展，將舉辦地及周邊特色苗寨串聯(lián)成精品旅游線路，讓靜態(tài)的文化資源轉(zhuǎn)化為可感、可觸、可消費(fèi)的深度體驗(yàn)。在現(xiàn)場，特色農(nóng)產(chǎn)品、“非遺”工藝品與苗醫(yī)藥展銷區(qū)人頭攢動；苗繡館、銀飾工坊、農(nóng)耕文化館讓游客流連忘返?！氨拿绲稀?、學(xué)苗鼓、長桌宴等沉浸式項(xiàng)目，以及由村民經(jīng)營的主題民宿與文化餐館，共同構(gòu)建起豐富的文旅業(yè)態(tài)。這股文化動能切實(shí)轉(zhuǎn)化為了經(jīng)濟(jì)效益：村晚及相關(guān)游學(xué)活動累計(jì)引流超50萬人次，年增收超200萬元，帶動全縣過夜游人次及增速位列全市前茅，增加綜合收入1200萬元，真正實(shí)現(xiàn)了文化賦能、旅游富民。
連接世界：讓鄉(xiāng)音成為跨越山海的回響！
“松桃村晚”的一個(gè)制高點(diǎn)，就是積極連接世界，讓鄉(xiāng)音成為世界的回響?！八商掖逋怼苯柚W(wǎng)絡(luò)的橋梁，完成了一場從苗鄉(xiāng)走向世界的文化“對話”。它不僅是向世界講述中國鄉(xiāng)村故事的鮮活名片，更以其生動的實(shí)踐，展現(xiàn)了新時(shí)代中國農(nóng)民的創(chuàng)造力與文化自信。2025年8月2日晚，美國、意大利等地的國際網(wǎng)紅VincentGao、Marshall McCraw、Andrea安德烈走進(jìn)“松桃村晚”，為其精彩點(diǎn)贊并開啟深度沉浸探索，更通過網(wǎng)絡(luò)向全球展示“松桃村晚”里的中國式鄉(xiāng)村圖景。自開辦以來，其影響力持續(xù)外溢，遠(yuǎn)在非洲、歐洲、美國的松桃游子，紛紛錄制視頻為家鄉(xiāng)宣傳助力。從海外游子到異鄉(xiāng)客商，“松桃村晚”正以鄉(xiāng)音為橋、鄉(xiāng)愁為帆，將故土的溫暖與力量，不斷地傳遞向遼闊的遠(yuǎn)方。
實(shí)現(xiàn)“三個(gè)回應(yīng)”——扎根時(shí)代彰顯成效
從初心出發(fā)，“松桃村晚”的策劃意圖，就是深入貫徹習(xí)近平文化思想，聚焦“三個(gè)回應(yīng)”：回應(yīng)鄉(xiāng)村文化振興政策要求、回應(yīng)人民群眾精神文化需求、回應(yīng)鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁情感共鳴。
從“送文化”到“種文化”，一場源自鄉(xiāng)土深處的覺醒。當(dāng)文化的春風(fēng)拂過苗鄉(xiāng)的千山萬壑，松桃的回響，并非被動的接受，而是一場源自血脈深處的覺醒?！八商掖逋怼边@方舞臺，首先是一場靜默而深刻的文化革命。它悄然移走了“送文化”的單向燈盞，轉(zhuǎn)而點(diǎn)燃了萬千鄉(xiāng)民心中那簇“創(chuàng)文化”的星火。
“松桃村晚”緊抓全國“四季村晚”契機(jī)，依托深厚的民族民俗文化及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，回應(yīng)鄉(xiāng)村文化振興政策要求，探索鄉(xiāng)村文化振興新路徑。改變“送文化”的單向模式，從“送文化”到“創(chuàng)文化”，鼓勵(lì)村級文藝隊(duì)、非遺傳承人自編自演，村民從觀眾變?yōu)槲幕瘎?chuàng)造者、表演者與傳承者，通過“村村PK”賽，該縣巴狄雄薩滾、寨英滾龍等174項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和50多種農(nóng)特產(chǎn)品得到生動展示，群眾的文化認(rèn)同感與自豪感被充分激發(fā)。同時(shí)，梳理苗繡、苗技、苗俗等“五苗”文化及傳統(tǒng)技藝，將“非遺”融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)開發(fā)文創(chuàng)，通過各村競技展示村晚特色節(jié)目，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化“活態(tài)傳承”。于是，傳承千百年的“巴狄雄薩滾”在競技的鑼鼓中煥發(fā)新生，“寨英滾龍”在萬眾歡呼里翻滾出新的氣象。174項(xiàng)非遺珍寶，不再是塵封的記憶，而是被鄉(xiāng)親們親手擦亮，成為舞臺上較藝的鎧甲與榮光。苗歌的悠遠(yuǎn)、苗繡的繁復(fù)，所有“五苗”文化的基因，都被巧妙地織入現(xiàn)代生活的圖景，在文創(chuàng)的光暈中完成了一場“活態(tài)”的傳承。這一切，在“官推民辦、群眾述事”的沃土中，由“數(shù)字新農(nóng)人”的鏡頭記錄與傳播，讓“松桃村晚”從一個(gè)地域活動，成長為一個(gè)行走的文化品牌，最終讓傳統(tǒng)真正在當(dāng)代的鄉(xiāng)村生活中扎根、開花。
更深層次地，“松桃村晚”的勃興，是對一個(gè)時(shí)代隱痛的詩意回應(yīng)：積極回應(yīng)人民群眾精神文化需求。從“精神棲居”到“情感重建”，一方安放鄉(xiāng)愁的文化原鄉(xiāng)。
8月2日，在“松桃村晚”舞臺上，松桃苗族自治縣冷水溪鎮(zhèn)的村民以情景劇的形式，緬懷革命先烈滕久榮，傳承紅色基因。謝慧芳 攝
“松桃村晚”的策劃初衷，源于對群眾精神富足、自我表達(dá)與文化娛樂迫切渴望的精準(zhǔn)回應(yīng)，并以文化賦能旅游，滿足群眾多樣化精神文化需求，增強(qiáng)其文化獲得感與幸福感。為此，在城鎮(zhèn)化帶來鄉(xiāng)村“空心化”、文化傳承斷層的背景下，“松桃村晚”回應(yīng)時(shí)代痛點(diǎn)，著力破解難題：一是提供精神棲息地，為村民開辟文化空間，給予“家”的溫暖與歸屬感；二是重連情感與文化，串聯(lián)散落情感及瀕臨斷裂的文化碎片；三是激活內(nèi)生傳承力，以村民參與創(chuàng)造延續(xù)鄉(xiāng)村文化，為鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)大精神動力。為達(dá)成上述目標(biāo)，“松桃村晚”提供低門檻、高參與度的平臺，以村落為單位，大力鼓勵(lì)群眾自編自導(dǎo)自演，讓唱歌跳舞、吹拉彈唱、“非遺”技藝等有了展示的舞臺，變“送文化”為“種文化”再為“創(chuàng)文化”，滿足了群眾日益增長的精神文化生活需求，也讓鄉(xiāng)村文化得以更好傳承。
歲月變遷，需要安放的，是那些在城鄉(xiāng)間徘徊的鄉(xiāng)愁。因此，“松桃村晚”積極回應(yīng)鄉(xiāng)土鄉(xiāng)愁情感共鳴。它為疲憊的心靈開辟出一片文化的飛地，讓熟悉的鄉(xiāng)音與鼓點(diǎn)，重新賦予“家”的歸屬與溫度。它如一尾靈巧的針，試圖將那些散落的情感與瀕臨斷裂的文化記憶，細(xì)細(xì)縫合。最終，它旨在激活鄉(xiāng)村內(nèi)在的、不竭的文化生命力——讓每一位村民的參與和創(chuàng)造，本身就成為最堅(jiān)實(shí)、最深沉的傳承。
為此，它拆除了舞臺所有的門檻，讓聚光燈成為每一個(gè)普通人都能承接的日光。吹拉彈唱，皆是生活賦格；“非遺”技藝，皆為生命華章。它成功地讓文化從一顆被“送入”的種子，萌芽為被全民“種下”的希望，最終長成一棵由鄉(xiāng)土社會自己“創(chuàng)造”的參天嘉木，亭亭如蓋，既滋養(yǎng)了今人的精神渴求，也為遠(yuǎn)行者守護(hù)著永恒的歸途。
我們看到，今年3月以來，“松桃村晚”通過演繹熟悉的鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)俗、鄉(xiāng)情（如民族民俗文化、紅色革命故事、地方戲曲、山歌、民俗表演、講述村莊故事、人物故事等）30余場次，喚醒了集體記憶，凝聚了情感認(rèn)同，讓大家望得見“鄉(xiāng)愁”，聞得到“煙火味”，成為維系鄉(xiāng)土情感的重要紐帶和平臺。每逢周六，群眾都對村晚的翹首以盼，這本質(zhì)上是對精神歸屬、文化認(rèn)同和情感聯(lián)結(jié)的渴望，而松桃村晚正以其獨(dú)特的魅力，回應(yīng)著這份期待，讓鄉(xiāng)村的精神家園愈發(fā)豐盈。
“松桃村晚”生動詮釋了“文化為民、文化靠民、文化惠民”的理念，為新時(shí)代鄉(xiāng)村文化振興提供了極具借鑒意義的“松桃樣本”?！耙粋€(gè)舞臺”是載體與基石，確立了人民主體地位；“五性特質(zhì)”是標(biāo)準(zhǔn)和可持續(xù)保障，鑄就了活動的高品質(zhì)與獨(dú)特魅力；“四個(gè)連接”是路徑與視野，打通了文化發(fā)展的內(nèi)循環(huán)與外循環(huán)；“三個(gè)回應(yīng)”是目標(biāo)與效果，確保活動緊扣時(shí)代脈搏和人民心聲，確保文化為民、文化惠民。
松桃村晚活動現(xiàn)場。賀衛(wèi)明 攝
“松桃村晚”已成為松桃打開高質(zhì)量發(fā)展之“門”，其價(jià)值不僅限于文化振興，逐步體現(xiàn)在三大“轉(zhuǎn)化”上：一是實(shí)現(xiàn)“文化種草”向“產(chǎn)業(yè)生花”轉(zhuǎn)化，通過“村晚”傳播本土文化，吸引游客關(guān)注，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展；二是實(shí)現(xiàn)“流量聚集”向“消費(fèi)拉動”轉(zhuǎn)化，活動期間游客集中涌入，直接拉動當(dāng)?shù)爻?、住、行、游、購、娛等產(chǎn)業(yè)消費(fèi)；三是實(shí)現(xiàn)“單一活動”向“產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)”轉(zhuǎn)化，隨著“村晚”知名度提升，后續(xù)可進(jìn)一步拓展“直播帶貨農(nóng)特產(chǎn)品”“民俗體驗(yàn)游”“文化研學(xué)”等業(yè)態(tài)，為農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)跨越升級奠定市場基礎(chǔ)，真正實(shí)現(xiàn)“以文興旅、以旅富民”的鄉(xiāng)村振興目標(biāo)。
如今，“松桃村晚”已成為松桃文化民族旅游的一張十分響亮而又靚麗的名片，文化厚重，內(nèi)涵豐富，多姿多彩，富有濃郁的鄉(xiāng)土特色和時(shí)代氣息，堪稱一部現(xiàn)代民間“詩經(jīng)”。（徐安軍 樂小東）
